在中國經(jīng)濟進入新常態(tài)的背景下，中國制造開始努力轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)有越來越多的中國制造企業(yè)，將視野瞄準了全球市場。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略、中國制造2025戰(zhàn)略的提出和實施，中國制造業(yè)品牌，迎來了“走出去”的最好時機。
抓緊提升“中國制造”含金量
改革開放以來，中國制造業(yè)實現(xiàn)了長足發(fā)展，大批制造業(yè)企業(yè)逐漸成長，開始參與國際競爭。但長久以來，我國制造業(yè)發(fā)展模式以勞動密集型為主，處于產(chǎn)業(yè)鏈低
端。這就造成我國盡管成為名副其實的“世界工廠”，卻很少有在國際上廣為人知的制造業(yè)品牌。反觀歐美，著名制造業(yè)企業(yè)的品牌在全球家喻戶曉，即便是日韓，
也有索尼、三星等在國際市場上響當當?shù)拿枴?
這種品牌影響力的差異，不僅僅影響了全球用戶對中國制造的認知程度，還直接影響
了國內(nèi)制造業(yè)企業(yè)的利益。蘋果公司iPhone的利潤分成比例，就是最好的例子：生產(chǎn)和銷售一部iphone手機，美國、日本、韓國分別憑設計和技術(shù)獲得
49.4%、34%和13%的利潤分成，而負責制造的中國企業(yè)靠生產(chǎn)僅能獲得不到4%的利潤分成。
這樣的例子不勝枚舉。清華
大學經(jīng)濟管理學院市場營銷系博士生導師鄭毓煌教授表示，目前為止中國沒有世界級的制造業(yè)品牌，原因主要有三點：第一，累積時間短，中國發(fā)展經(jīng)濟的時間比較
短；第二，中國企業(yè)對“以顧客為中心”的先進營銷理念認識不夠，這個理念包括了產(chǎn)品或服務給顧客的價值、滿意度、忠誠度等；第三，競爭環(huán)境缺乏以及政府監(jiān)
管不力，目前政府沒有為企業(yè)提供一個公平競爭的環(huán)境，對待那些劣質(zhì)企業(yè)的監(jiān)管力度不夠。
對于中國制造業(yè)品牌現(xiàn)狀，商務部外貿(mào)司商務參贊劉長表示，中國制造品牌和世界品牌存在差距是不爭的事實，要想使中國制造品牌真正的“走出去”，中國制造業(yè)企業(yè)需要在未來進一步提升其品牌價值。
提升中國制造品牌的價值，其根本就是提升中國制造的含金量。事實上，這已在各界成為了共識——從今年中國制造2025戰(zhàn)略的提出到正式發(fā)布，足見各界提升中國制造含金量的決心。
國務院今年印發(fā)了《中國制造2025》。這是我國實施制造強國戰(zhàn)略第一個十年的行動綱領(lǐng)?！吨袊圃?025》提出了通過“三步走”實現(xiàn)制造強國的戰(zhàn)略
目標，還提出大力推動重點領(lǐng)域突破發(fā)展，聚焦新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高檔數(shù)控機床和機器人、航空航天裝備、海洋工程裝備及高技術(shù)船舶、先進軌道交通裝備、節(jié)
能與新能源汽車、電力裝備、農(nóng)機裝備、新材料、生物醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械十大重點領(lǐng)域。
同濟大學德國研究中心兼職研究員、中
德工程學院副院長馮曉表示，“中國制造2025”戰(zhàn)略將極大地促進中國制造含金量的提升，這是未來中國制造企業(yè)、中國品牌參與國際競爭力的根本。他認為，
被世界廣泛認可的“德國制造”，也經(jīng)歷了從小到大、從弱到強的過程。目前中國制造正在進入制造業(yè)品質(zhì)不斷提升的階段，隨著中國制造2025戰(zhàn)略的提出，相
信中國制造也會向曾經(jīng)的德國制造一樣，迅速提升品質(zhì)，并受到全球用戶的青睞。
工業(yè)戰(zhàn)略護航制造業(yè)升級
在解讀“中國制造2025”戰(zhàn)略時，工信部部長苗圩表示，這意味著到2025年我國制造業(yè)水平接近德國、日本實現(xiàn)工業(yè)化時的制造強國水平，基本實現(xiàn)工業(yè)
化，進入世界制造業(yè)強國第二方陣。苗圩說，世界各國在應對國際金融危機時，通過正面的和反面的經(jīng)驗和教訓深刻地認識到，任何時候都不能放棄對實體經(jīng)濟發(fā)展
的支持。
從國際上看，世界各國紛紛提出了提振制造業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略和規(guī)劃；從國內(nèi)看，隨著我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，要求我國制造業(yè)從
此前長期處于價值鏈低端發(fā)展，逐步向中高端發(fā)展邁進。而推進中國制造2025戰(zhàn)略，就是為了解決“如何引領(lǐng)和帶動整個新一輪發(fā)展”、“發(fā)展的路徑是什
么”、“在哪些領(lǐng)域加快發(fā)展來促進中國從制造業(yè)大國向制造業(yè)強國轉(zhuǎn)變”等具體問題的。
值得注意的是，“中國制造2025”戰(zhàn)
略明確要求大力推動重點領(lǐng)域突破發(fā)展，聚焦新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高檔數(shù)控機床和機器人、航空航天裝備、海洋工程裝備及高技術(shù)船舶、先進軌道交通裝備、節(jié)能
與新能源汽車、電力裝備、農(nóng)機裝備、新材料、生物醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械十大重點領(lǐng)域。信息技術(shù)、機器人等多個行業(yè)的業(yè)內(nèi)專家向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，上
述十大重點發(fā)展領(lǐng)域，每個都有更多當前需要重點發(fā)展的子領(lǐng)域，一旦得到突破，不但自身的發(fā)展水平會得到快速提升，還將促進相關(guān)行業(yè)共同發(fā)展。此外，上述十
大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完備，上下游環(huán)節(jié)眾多，一旦核心領(lǐng)域得到發(fā)展，還將逐步對其他產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的發(fā)展起到推動作用。這意味著，未來上述十大領(lǐng)域?qū)⒂楷F(xiàn)出一大批具有國
際競爭力的制造業(yè)企業(yè)，屆時這些企業(yè)和品牌，將有望憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，打入國際市場。
事實上，由工信部等部委聯(lián)合推出的
“中國制造2025”重點領(lǐng)域技術(shù)路線圖中，已對做大做強制造業(yè)企業(yè)、提升制造業(yè)企業(yè)品牌國際競爭力做出了規(guī)劃。例如，在新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和高檔數(shù)控機
床和機器人領(lǐng)域，路線圖就指出，力爭在2025年培養(yǎng)出具有國際競爭力的國內(nèi)企業(yè)，并在相關(guān)國際市場躋身前列。
“一帶一路”將成重要推手
如果說中國制造2025戰(zhàn)略，是推動中國制造品牌提升含金量的重要舉措，那么“一帶一路”則是實現(xiàn)中國制造品牌“走出去”的重要推手。
高鐵成為中國制造“走出去”最為亮眼的明星。此前不久，李克強總理與中東歐16國領(lǐng)導人共同登上從蘇州開往上海的高鐵列車；他在11月23日同馬來西亞
總理納吉布舉行會談時，力推中國鐵路“走出去”。李克強表示，將中方技術(shù)與成本優(yōu)勢同馬方基礎(chǔ)設施建設要求相對接，積極探討開展馬來西亞-新加坡高鐵建
設、馬來西亞南部鐵路建設等項目。而此前塵埃落定的中泰、中印、中老等鐵路項目，也讓外界看到了以高鐵為代表的中國制造的競爭力。
除了高鐵外，以智能手機為代表的消費電子產(chǎn)品制造企業(yè)也表現(xiàn)搶眼。目前，華為、小米、聯(lián)想、一加等國內(nèi)手機廠商已陸續(xù)進入國際市場，并在印度、巴西，以
及東南亞市場取得了不錯的銷量。以小米為例，2014年進入印度市場后其在印度市場的銷量迅速攀升，到2015年第二季度，小米手機的銷量已經(jīng)比2014
年同期翻了三番，占據(jù)了印度智能手機市場約4%的市場份額。
聯(lián)想在國際市場的表現(xiàn)也令人側(cè)目。聯(lián)想最新財報顯示，2015年
第二財季，聯(lián)想在新興市場的手機銷量增速迅猛。聯(lián)想手機在中國以外市場的總銷量同比增長295%，售出2470萬部。與此同時，聯(lián)想平板電腦業(yè)務也表現(xiàn)搶
眼，完成了逆勢增長，數(shù)據(jù)顯示其平板業(yè)務連續(xù)四個財季實現(xiàn)盈利，全球市場份額達到6.3%，位居全球第三。聯(lián)想個人電腦的全球市場份額也繼續(xù)占據(jù)第一位，
并且順利突破20%大關(guān)。
隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的不斷深入，將會有更多中國制造和中國品牌完成“走出去”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。中國機
械工業(yè)聯(lián)合會副會長、特別顧問朱森第認為，“一帶一路”沿線國家中，不少基礎(chǔ)設施尚未完備的國家為中國制造業(yè)企業(yè)提供了很大的市場機遇。中國企業(yè)應當抓住
國家實施“一帶一路”戰(zhàn)略的機遇，推動更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新產(chǎn)品“走出去”。
我國政府也看到了“一帶一路”對中國制造
品牌“走出去”的重要性。5月16日，國務院正式發(fā)布《關(guān)于推進國際產(chǎn)能和裝備制造合作的指導意見》提出，將鋼鐵、有色、建材、鐵路、電力、化工、輕紡、
汽車、通信、工程機械、航空航天、船舶和海洋工程等作為重點行業(yè)，分類實施，有序推進。這意味著上述行業(yè)將有望借助“一帶一路”戰(zhàn)略的穩(wěn)步實施，成為中國
制造品牌走出去的排頭兵。
中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長、商務部原副部長魏建國認為，時至今日，“一帶一路”對中國制造和中國品牌來說，是最好的歷史機遇。手機、冰箱、電腦等一系列中國制造的誕生并“走出去”，不但是一個大國崛起不可或缺的標志，還是中國制造企業(yè)長盛不衰的保證。
魏建國認為，不少中國制造企業(yè)已經(jīng)具備了在國際市場站穩(wěn)腳跟的實力：在大型機械設備制造領(lǐng)域，由徐工、三一重工等代表的企業(yè)，已具備了世界先進的技術(shù)能
力。高鐵產(chǎn)業(yè)已具備多項世界第一，成為中國制造業(yè)的金字招牌；在家用電器領(lǐng)域有以海爾和長虹為代表的企業(yè)，這兩個品牌已經(jīng)進入世界品牌500強。特別是海
爾的洗衣機，過去是貼別人的品牌，現(xiàn)在它在意大利、印度、馬來西亞等全球多個地方都有自己的供應商，別人靠海爾的品牌生存；在消費電子領(lǐng)域，以華為榮耀為
代表的企業(yè)和品牌已經(jīng)走向海外。特別是華為榮耀，在歐洲等高端市場就賣得很好。在一些新興領(lǐng)域，近些年涌現(xiàn)出諸如大疆無人機以及藍思科技等代表企業(yè)。隨著
“一帶一路”戰(zhàn)略的有序推進，這些企業(yè)的產(chǎn)品和品牌也有望受益，并最終進入更多國家和市場，逐漸建立起企業(yè)口碑和品牌價值。
